Con más pluralidad y movimiento, Conciudadanía renueva su imagen

En el marco de la celebración de los 30 años de Conciudadanía, desde el año 2021 la Corporación se embarcó en el proyecto de soñar la modernización de su identidad gráfica institucional, de manera que pudiera “hacer clic” con nuevos y diversos públicos, adaptarse a los cambios que se vienen presentando en materia de participación ciudadana y, sobre todo, ser más pertinente para los nuevos retos que presenta el país y el mundo en democracia, paz, reconciliación y ciudadanías ambientales, ecológicas y digitales. ¡Hoy, ese sueño es una realidad!

Para ello, se contrató a la empresa Bro Imagina, quienes se han especializado en el desarrollo y renovación de marcas y han estado acompañando el proceso creativo en Conciudadanía. La recolección de insumos para el cambio fue participativo: contó con varias sesiones de trabajo con el equipo administrativo, asesores, coordinadores y comunicadores de la institución, al igual que con el Consejo de Dirección, socios y socias de la Corporación, quienes pusieron su trayectoria al servicio del refresh de imagen.

Entre otros ejercicios, para la construcción de la identidad de marca se les pidió a los diferentes públicos que definieran si Conciudadanía fuera un individuo, qué decisiones tomaría, de qué manera hablaría y se expresaría, qué cosas haría y qué cosas no. A lo largo del ejercicio pedagógico se buscó hacer una transición amigable entre la imagen anterior y lo que sería la nueva imagen, de tal manera que honrara la historia institucional.

El resultado fue un isologo compuesto por un texto y un símbolo, dos elementos interdependientes construidos a partir de formas circulares y gruesas, que permiten hablar de una marca muy cercana, empática y amable, sensible por las necesidades de la comunidad y acogedora para todas las personas que quieran ser parte de ella. Y para la paleta de colores se eligieron tonos asociados con la alegría y la diversidad, sin dejar de lado la predominancia del azul, que ha sido nuestro color más característico a lo largo de los años.

En cuanto a la tipografía, se seleccionó una fuente con bordes redondeados para comunicar la amabilidad y la cercanía, que al mismo tiempo es una tipografía gruesa, que se transmite fuerza y carácter, mostrando así la trayectoria y la propiedad que tiene la marca. Entre los rasgos que se busca expresar y reflejar con la nueva imagen de Conciudadanía, tanto verbal como de manera no verbal, se encuentran atributos como el ser institución integradora, defensora de los derechos, motivadora de la participación, formadora y cuidadora de la vida en todas sus manifestaciones.

Para el lanzamiento de la renovación de marca, la Corporación Conciudadanía proyecta realizar en el mes de agosto la presentación formal con algunas organizaciones pares, líderes y lideresas sociales, socios, socias y el equipo operativo de la institución. Un espacio, en el que además se cruzará con el análisis sobre las ciudadanías digitales, mediante un conversatorio entre lo experiencial y lo conceptual, pues se espera que el cambio de imagen y de la página web institucional, sean apenas una semilla en el camino de la mejora continua y de adaptación a los nuevos retos que sugieren las tecnologías de la información y el conocimiento.